雲端時代，思維要改變。過去是「牛耕田」，未來是「賽馬跑」。誰有創意，誰就跑得快、生存得好。 又到年終歲尾，一年一度的網絡漢字評選又有了結果：2011年度漢字和年度詞語的是「控」和「傷不起」。 一個「控」，承接了2010年「漲」的時代使命。通膨之下，「控」是政府的責任，也是百姓的企盼。而「傷不起」，個中滋味卻要複雜得多。 年中，江浙老闆「跑路潮」和各地引爆的高利貸崩盤已經開始發出預警，「傷不起」的背後，是隨著年關將近，日漸嚴峻的經營困境。2011年1至10月，廣東東莞共有450多家外資企業關門，其中港台企業占8成。「到年底前，大約會有1成台資企業關廠，主要包括玩具、成衣與製鞋業。2012年上半年將是企業最困難的時期。」東莞台協某常務副會長表示。 「如果僅是人工成本上升，企業還能支持下去；而讓一些中小企業倒閉的最關鍵原因，是劇烈下滑的訂單。」這並非危言聳聽。中國官方的11月份製造業採購經理指數(PMI)顯示：占到國內生產總值(GDP)約50%的製造業出現了近3年來的首次收縮，11月份PMI跌至49.0，擊穿了50這一擴張與收縮的分界線。新訂單和新出口訂單指數預示形勢還將惡化，目前工廠已經在減員、減少購買原材料和減產。 景氣不好，幾乎成了2012年的市場共識。有觀點指出，從歐債危機、美國復甦到中國大陸經濟能否軟著陸，這3大關鍵，是影響2012年全球景氣的最重要變數。2012年全球景氣將進入「六分之一」年代——「訂單能見度」短到只有一個月，是過去的六分之一。「急單」消失、「短單」常態化，普遍低庫存。 大陸將如何應對？不久前，被視為來年經濟風向球的大陸中央經濟工作會議定調2012年經濟發展基調為「穩中求進」，做好「穩增長、控物價、調結構、惠民生、抓改革、促和諧」。其中赫然在列的「調結構」，則再次宣佈了外單傳統加工業的末日黃昏。 「整個世界的需求改變了，過去我們做代工，是人家做創意，人家給我寫規格，久久下來，我們工程很強，創意就缺乏。」廣達林百里強調，雲端時代，思維要改變。過去是「牛耕田」，未來是「賽馬跑」，誰有創意，誰就跑得快、生存得好。 的確，是時候要進行經營模式的調整和重塑了，因為在即將到來的「賽馬時代」，企業再也「傷不起」了。
查爾斯·狄更斯在《雙城記》裏留下一句話：這是個最好的時代，這也是個最壞的時代。這句話用來描述當下台商的生存狀態再貼切不過了。 「大陸市場已是兵家必爭之地，在當下的宏觀背景下，外銷已經不重要了，製造也不是主流了，第三產業服務業以及連鎖通路品牌的創建，是未來一個主流的重要工作！」台企聯會長郭山輝這番話，著實劃出了「最壞」與「最好」的分水嶺。 今年以來就一直陰霾密佈的製造業，隨著秋季廣交會成交數字的披露，更是呈現出一幅「黑雲壓城城欲摧」的不妙態勢。本屆廣交會受歐美經濟影響，對歐成交比下降6.1%、對美則下降7.4%。由於出口和內需不旺，部分生產型企業出現裁員、停工、停產情況，更催生勞資糾紛頻發。10月27日，裕元集團旗下東莞裕成制鞋廠以訂單減少為由突然解雇18名中層主管，被解雇者認為廠方程序違法、補償不到位，連續多日進行抗議。 「內外交困」，郭山輝如此描述當下台企製造業現況。「今年訂單是歐美全面性下降，減少幅度比2008年金融海嘯有過之無不及。一些企業節衣縮食都很難撐過去。」 製造業唱衰，紛紛哀歎進入了「最壞時代」，但是克莉絲汀老總羅田安，卻在上海連鎖工委會的活動場合高調發聲：「全世界的資本都要進入長三角，這裡沒有地震、海嘯和戰爭，大陸市場還會持續發展，我們活在當下，真的是非常幸運的一代，真的要好好把握和珍惜今天的機會。」 的確，看看台下，達芙妮、元祖、多樣屋、象王……服務業老總們個個笑逐顏開，早早搭上大陸內需經濟快車的他們，已經走出了品牌初創期的艱難，進入了資源整合、創新發展的新階段。體質好，耐得住風雨，自然心情不錯。 事實上，與大陸民生息息相關的連鎖服務業，也是從「為別人做嫁衣」開始向自有品牌邁進的。像多樣屋，就是從12年前的批發物流商起步，經歷了OEM—ODM—OBM的演進，抓住大陸民生消費力的成長契機，逐步建立了由455家店組成的高附加值流通鏈，實現了從商品到品牌的蛻變。 的確，有著巨大人口BASE和消費潛力的大陸，會讓為人口服務的企業迅速取得驚人的業績。11月11日，7-Eleven第100家上海門市正式營業。自2009年第一家7-Eleven開業以來，各門市已累計銷售超過55萬杯咖啡，賣出700萬份以上的快餐，消費人次達3000萬以上。 「目前大陸內銷市場快速消費品成長最快，像飲料、家庭護理品、食品、快餐、個人護理品等，價格不高，使用週期不長，消費速度快，也是大陸地方所鼓勵的，因為這些可以刺激內需消費成長。」上海耀鼎企業管理諮詢有限公司企業諮詢部經理徐豪成認為，大陸三產服務業潛力不小。 被唱多的服務業，近日更有利多加持——2011年10月26日，大陸宣佈自2012年元旦起，以上海為試點，現行課征營業稅的交通運輸業與服務業，以增值稅取代。「此次稅制改革，是台商投資現代服務業的重大利好！」上海御宗律師事務所首席顧問謝宗明指出，增值稅替代營業稅，允許抵扣，將消除重復徵稅的弊端，有利於減輕台商服務型企業的稅負。 冰火兩重天，讓「最壞」與「最好」的對比如此鮮明。是否要從「最壞時代」中突圍，邁進「最好時代」，台商必須審時度勢，根據自身情況早做定奪。
「人生的風景，像大海的風湧，有時猛有時平，親愛朋友你著小心，人生的環境乞食嘛會出頭天，莫怨天莫尤人，命順命歹攏是一生……」在10月19日上海連鎖工委會的經驗分享會上，在外交官箱包老總黃彥達的帶領下，200多台商老闆齊聲唱和，聲音低沉有力，氣氛卻有些凝重。 的確，當下大陸的經濟環境，確乎有點「像大海的風湧」。「浙江老闆都跑路了，哪還有什麼投資啊？我們現在更難貸到錢，之前跟工商銀行的合約也停了。」上海十甲貿易的林老闆說。近期江浙一帶的老闆沸沸揚揚的「跑路潮」，讓一些台商也心有戚戚焉。其實不只江浙，內蒙古、河南、福建等地都發生了類似事件。在台商重鎮東莞，民間借貸也相當普遍，總規模約380萬人民幣。因為不需人脈、管道，不少台商賴此周轉。但高達2~4分的高利率，也讓一些台商老闆高喊吃不消。「100萬的借款，一年後連本帶利要還124萬至148萬左右，還要3~4倍以上的抵押品，太不可思議！」 借款難，經營更不易。9月份大陸出口增速快速回落，出口下滑正在發酵。近日的廣交會上外國面孔大量減少，一些大客戶變得非常謹慎，訂單像擠牙膏般又短（期）又小（量）。「光是上半年，大陸對義大利和葡萄牙出口，就分別下降23.3%和13.4%，加上大陸工資水準已經超越了東南亞如柬埔寨、越南等地，『中國製造』優勢不在，廣交會上價格喊漲，不但廠家遷移，訂單也流失許多。」 熱火烹油，路在何方？尋求二次發展的轉型升級再次提上日程。不久前大陸國台辦主任王毅喊話，各地將成立台商「轉型升級服務團」，在融資、用工、租稅減免、轉型升級及開拓內銷市場等方面予以協助，繼廣東、遼寧及江蘇的優惠台商措施宣佈後，福建、上海、浙江也將跟進。「上海正在擬定的有10條，很快就會推出。」浦東上海台灣經濟研究中心執行主任盛九元在10月20日本刊主辦的台商論壇上透露，他同時強調，台商在大陸經營，除了以人為本、以專業為本外，更要以政策導向為本。「一定要常常看看『人民日報』，因為它是大陸政策變化的風向球。也可以像大陸企業一樣建立共青團及婦聯一類的組織，來爭取諸如青年創業基金等政策支持。」盛九元說，轉型升級的方向應與政府政策激勵契合才有更多勝算。「比如兩岸經濟合作委員會重點支援的15項內容，以及還在商談的30多項後續，都應該納入台商的重點關注。」 找政策與企業發展的契合點，震旦（中國）投資有限公司總經理賴任辰深諳此道。平時注重搜集訊息、把震旦企業館開進世博園的他，近來仔細研究了剛出爐的大陸十七屆六中全會公報後得出結論，文化產業即將成為大陸國民經濟的支柱，這讓他更堅定了震旦走文化帶動品牌傳播的戰略，明年2月開幕的震旦博物館，也將成為上海陸家嘴金融區唯一的文化地標。 正所謂「到什麼山唱什麼歌」」，「命順還是命歹」，能不能成為「世界第一等」，取決於台商自己。正如皇冠集團董事長江永雄曾在多個場合講過的故事——少年抓住兩隻麻雀問智者：手中麻雀是死是活？智者說，言死麻雀必活，言活必死，不答。少年說，必答，否則不可稱智者。智者說：「生死掌握在你手上。」
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